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家具行业回温是门窗行业的新一轮发展契机

2017-05-12   09-28-35

钢木装甲门

    节假日往往是商家宣传的黄金时段。各大卖场、品牌企业为了提高知名度,通常会举办各种展销会、特卖会等活动来博得消费者的青睐。 

  据悉,今年“五一”的三天假期里,全国各地卖场客流量和成效量较去年同期均有大幅度的提升。笔者从红星美凯龙、居然之家、香江家居、集美家居、富森美等知名卖场了解到,今天“五一”期间单个卖场客流量超万人次,成效订单逾千张,销售金额同比去年增长了三至四成,相关卖场负责人表示,随着下半年家装旺季的到来,市场回暖趋势愈发明显,下半年的销售还会持续增长。 

  广东省家具商会执行会长兼秘书长蒋德辉表示,今年以来,家具行业市场回暖明显,主要受以下方向因素影响:政治稳定有利经济发展、国内宏观经济形势向好、房地产市场回暖,城镇化建设产生的刚性需求、市场洗牌促进行业健康发展等。随着装修旺季的到来,“十一”黄金周前后还将出现较为显著的增长势头,预计今年下半年行业运行将趋向平衡并有上升倾向,而新一轮快速增长的契机即出现在明年。 

  家具行业经过这两年的市场洗牌,一批实力不强、经营不规范的企业被淘汰出局,经大浪淘沙留下的都是一些实力雄厚的企业,市场发展将更为更改健康,消费信心也将会随之增强。而经洗牌后,瓜分市场蛋糕的人减少了,能分得的蛋糕自然也就多。在过去的两年里,大概有将近三成的中小企业被淘汰出局,剩下来的企业底蕴更厚重、实力更强劲,也更有能力抓住此次发展的良机,做大做强。 

  针对目前的行业形势,家具品牌企业应着重以下几方面工作,以应对新一轮的增长契机,把握机会发展壮大:

  1、着手三、四线市场的布局,建立销售渠道。十八届中央政府明确要推进城镇化建设,这必然会对住房和家具产品产生新的需求。家具企业应率先在三、四线市场建立渠道,树立自己的品牌形象,通过优秀的产品和优质的服务打开市场。

  2、企业自身经营管理的升级,加强内功修炼。各级政府换届完成后,新政府机构完全接手前任工作,并完成角色转变,一般需要一至两年时间,明年下半年将会大力出台新政策推动经济发展,宏观经济向好,家具产业也会从中受益。

  家具企业应该着重调整产品结构,通过个性化、人性化的创新设计来提升自己产品的市场竞争力,通过合理配置资源、优化生产环节来降低成本等。总之,有利于提升企业竞争力、促进企业发展的举措,都可以大胆去尝试,敢于犯错才有进步。企业敢于对自身的经营、管理、品牌、营销、服务等方面进行调整,巩固自己优势,积极开拓进取、探求创新,以在新的发展契机到来时得以大展身手。

  3、与时俱进,积极探索开拓新渠道。市场是多元化的,企业也需要有对应的多元化销售渠道。过去,家具企业单纯依赖家居卖场及经销商,在快速占领市场的同时,一定程度上也制约了自身的发展。近年来大卖场的过度扩张,给企业带来了沉重负担的同时,也存在渠道控制力度低等风险,因而家具企业需改变单一的渠道模式,自身掌握渠道话语权。

  一是探索直营模式。家具直营拥有诸多优势,如渠道所有权和经营权都掌握在企业手中,便于操作管理,能及时准确地执行公司的营销理念和政策;能够更好地展示企业的实力,有效地提高品牌的知名度和美誉度;直接面对终端消费者,容易掌握消费者的需求变化,有助于企业获取最有效的市场信息;省却了经销商环节,节省成本,有利于提高利润;对消费者的售后服务能有效落实到位,建立良好的品牌口碑,等等。

  二是投入电子商务。随着资讯科技的发展,消费者对网络购物的认同提高,电子商务的发展势不可挡,家具企业也应与时俱进,抓住电商发展所带来的渠道机遇,寻求真正适合行业的电商经营模式。 

  现阶段家具市场逐渐升温,业内人士透漏,各门窗行业可提高自身品牌,有效地在家具市场中立于不败之地。同时,也应该本着对自己负责,对消费者负责的态度,不断创新,稳中求进。

钢木装甲门:mademdoor.com

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