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把情感营销用在装甲门销售

2018-07-16   09-19-29

把情感营销用在装甲门销售

    由于进口装甲门门窗行业的起点门槛低,导致于现在的门窗企业队伍激增,品牌泛滥,然而大多数的企业日子过得并不轻松,铸铝装甲门产品同质化日益严重。同时大家也各自为政,很多的优势与资源(资金与人才分散)没有得到有效的利用,自然也就降低锻铜装甲门企业的竞争力了,所以行业资源整合必然会成为下一个话题。

    进口装甲门门窗品牌内涵被过度解读,容易患“情怀病”,太过沉重的情感(无论何种形式)反而让消费者心生负累、不敢过于亲近品牌,更加与品牌划清界限。比如一个非常大众的门窗品牌,如果非要反复宣传某种高尚的情感/精神,反而给人一种不伦不类的奇葩感觉,敬而远之。

    早些年,情感营销还不普及,消费者对千篇一律的产品广告感到厌倦,当时但凡有谁能宣传一两句情感,就会被消费者口口相颂,比如各种保健品与体育用品行业的广告。但随着社交媒体的风靡,门窗品牌们也纷纷被这个全新的媒介逼着往情感营销的方向走,越来越多,千篇一律,消费者又一次的“审美疲劳”了。

    满大街都是鼓励“自信、勇敢、独立、奋斗不息、战斗不止”等鸡血满满的广告语;或者“爱、呵护、懂你”等充满温情的广告语;或者“专注匠心、环保品质”等情怀满满的广告语。尤其是一到节日,就会更加变本加厉的进行情感营销。所有的一切,都是为了撩粉。乍一看这类广告,有些压根不知所云,有些压根分不清楚到底是哪个品牌?到底出了什么问题?让你觉得心里膈应,却又形容不出来?如果非要用一个词形容,这类让人膈应的情感营销,给人一种“吃饱了撑着了”的感觉。

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